Dünyaca ünlü kahve zinciri Starbucks, 2024 yılının ekim-aralık aylarını kapsayan mali yılın ilk çeyreğinde küresel satışlarında yüzde 4’lük bir düşüş yaşadı.
Finansal raporlarına göre, şirketin karşılaştırılabilir mağaza satışları Kuzey Amerika, ABD ve uluslararası pazarlarda da aynı oranda geriledi. Çin pazarında ise satışlardaki düşüş yüzde 6’ya ulaştı.
Gelir Sabit Kaldı, Hisse Değeri Düştü
Starbucks’ın toplam geliri 29 Aralık 2024’te sona eren üç aylık dönemde bir önceki yıla kıyasla değişmeyerek 9,4 milyar dolar seviyesinde kaldı. Ancak şirketin hisse başına kârı, 2023’ün aynı dönemine göre yüzde 23 oranında azalarak 69 sente geriledi. Gelir ve kâr düşüş göstermesine rağmen, finansal sonuçlar piyasa beklentilerinin üzerinde gerçekleşti.
Boykot Kampanyaları Satışları Etkiledi
Son dönemde İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırılarına karşı düzenlenen boykot kampanyaları, Starbucks’ın küresel satışlarını olumsuz etkileyen başlıca faktörlerden biri oldu. Şirket, 2023’ün ekim-aralık döneminde özellikle Orta Doğu pazarında yaşanan düşüş nedeniyle yıllık satış beklentisini aşağı çekmek zorunda kalmıştı.
Starbucks’ın küresel satışları 2023 boyunca dalgalı bir seyir izledi. Yılın ilk çeyreğinde (ocak-mart) yüzde 2, ikinci çeyreğinde (nisan-haziran) yüzde 3, üçüncü çeyreğinde (temmuz-eylül) ise yüzde 7 gerileme kaydetmişti. 2024’ün ilk mali çeyreğiyle birlikte şirket, 2020 yılının sonundan bu yana en büyük küresel satış düşüşünü yaşadı.
Uzmanlar, Starbucks’ın pazar dinamikleri ve tüketici tercihlerine göre yeni stratejiler geliştirmesi gerektiğini belirtiyor. Şirketin, önümüzdeki dönemlerde küresel satışlarını artırmak için nasıl bir yol izleyeceği merakla bekleniyor.